当前位置: 首页 > GDDI > 数据可视化 > 正文

广州夜间经济大数据图鉴(下)

分享至
(七)文化篇
       广州夜间文化消费的主要类型包括演唱会、戏剧、音乐会、liveHouse等舞台演出,博物馆和美术馆展览,以及书店消费。
1.演出
1.1演唱会
       海心沙亚运公园、广州体育馆、宝能国际体育演艺中心和中山纪念堂是广州举办演唱会的重要场地,据不完全统计,2019年全年这四家场馆举办的演唱会有29场。

图24  广州演唱会场次数量及场馆容纳量
1.2戏剧及音乐会
       音乐剧、音乐会、戏剧、话剧等舞台演出是夜间文化消费的重要部分。从10月和11月的演出排期来看,广州大剧院、星海音乐厅和广东艺术剧院的夜间演出总数预计达90场,占演出总数的84%,演出主要集中在周五和周末的夜间。


图25  广州戏剧及音乐会场次数量(2019年10-11月)
       广州大剧院是国际大师、名团、名剧齐聚之地,致力于提升广州作为“北上广三大都市演艺平台”的地位。广州大剧院的演出类型丰富多样,可以满足不同人群的观演需求。从10月和11月的演出排期看,音乐会、剧目类和舞蹈是主要演出类型,合计27场次,占比69.23%。

图26 广州大剧院演出分类(2019年10-11月)
       星海音乐厅是我国目前规模最大、设备最先进的音乐厅,具备国际水平,其交响乐演奏厅和室内乐演奏厅分别可容纳1500名和460名听众。星海音乐厅的演出票价分为3至6个档次,最低演出票价在100元及以下的占81.25%,能更好满足多数消费者的需求。

图27 星海音乐厅最低演出票价情况(2019年10-11月)
       广东艺术剧院主打从话剧到高雅音乐会等多种类型的文化演出,拥有1200个座位。10月至11月的演出以音乐剧为主,占比56%,此外还有音乐会和昆剧。
1.3 LiveHouse
       LiveHouse是一种新兴文化消费场所,受到大众特别是年轻群体的喜爱。LiveHouse场地规模虽然不大,但具备专业的演出场地和高质量的音响效果,非常适合观众近距离欣赏,因其良好的演出氛围、相对低廉的成本和灵活的组织形式在世界各地流行。
       广州2019年LiveHouse演出预计有252场,平均不到1.5天就有一场,场地相对较少,且大部分演出集中在MAOLivehouse广州和TU凸空间。


图28  广州部分LiveHouse场次数量
2.博物馆
       博物馆和美术馆是集教育、科研、欣赏、互动等功能于一体的文化机构。广州有各类博物馆57家,包括32家文物类博物馆,16家行业类博物馆和9家非国有博物馆。
       博物馆数量排名靠前的是越秀区、海珠区和荔湾区等老城区,拥有多家纪念历史人物和事件的博物馆。越秀区拥有的一级博物馆和二级博物馆最多,18家博物馆里包含3家一级博物馆和8家二级博物馆。


图29 广州市各区博物馆数量和级别
       2019年8月以前,广州地区博物馆主要在日间开放,一般在17时前闭馆。《广州市推动夜间经济发展实施方案》出台后,广州在夜间开放的博物馆增至12家,提供与日间基本一致的服务,夜游项目正在不断丰富。
       首批夜间开放的8家博物馆逢周五、周六、周日延时开放至21:00,逢重要时间节点、重大传统节日也延长开放至21:00。黄埔军校旧址纪念馆、辛亥革命纪念馆和广东民间工艺博物馆(陈家祠)每天延时开放至18:30,广东省博物馆试行周五延时开放至20:30。
表5 广州延时开放和夜间开放博物馆
       2019年8月共有近4万名游客夜游博物馆。国庆期间,广州各博物馆纷纷增加特色活动,共有3.6万余名观众夜游博物馆。
       为丰富博物馆夜游项目,广州博物馆在国庆假期期间专门策划了“繁花锦绣迎国庆”系列主题DIY活动,共举办8场体验活动。每天夜间提供《匠心神巧——广作特展》的专题导赏,让广大游客在欣赏精美工艺品的同时对广州工艺的历史和广州工匠的匠心精神有更深入的了解。
3.实体书店
       实体书店是社会精神文化的重要载体,更是市民进行夜间文化消费的重要选择。广州市文化广电新闻出版局等12部门2018年发布《广州市关于支持实体书店发展的实施意见》,要打造新型人文生活空间。鼓励创新服务形式,建设以实体书店为载体、多业态复合发展的新型人文生活空间,适应人们日益增长的体验式文化消费需求,推进全民阅读与书香羊城建设。
       根据2017年发布的《广州阅读地图》,广州市共有图书馆、新华书店以及独立书店等150个阅读网点。其中包括以方所、学而优、言几又、西西弗书店、唐宁书店、1200bookshop、小古堂、扶光书店和三乐文创书屋等为代表的特色书店。
       咖啡馆和文创产品是特色书店的标准配置。此外,艺术展览、分享会和作家签售会丰富了消费者在书店的文化体验,服装首饰、家居用品等也是部分特色书店的经营项目。


图30 特色书店的经营范围
       特色书店一般开设在商场和大型购物中心,大部分经营至夜间22时,可以部分满足市民的夜间阅读和消费需求。2019年9月,1200bookshop对其旗下的两家24小时书店进行调整,关闭天河北店,同时将中信后街店的营业结束时间提前至22时。广州24小时营业书店减少至两家,分别是天河区的1200bookshop体育东店和海珠区T.I.T创意园内的树德生活馆24小时复合店。
       2017年我国成年人纸质图书人均阅读量为4.66本,广州为9.27本,远高于全国平均水平。阅读消费是广州夜间经济中文化消费的潜在发力点和增长点。


图31 2017年人均阅读量对比
(八)交通篇
1.公共交通
       公共交通是推动经济发展的基础要素和重要保障。广州作为常住人口千万级超大城市,客流需求量巨大。2018年广州公共汽车客运量224906万人次、电车4214万人次、出租汽车60533万人次、轮渡1469万人次、轨道交通302950万人次。广州夜间公共交通便利化程度较高,利于夜间出行消费。
1.1公交
       广州是国内开行夜间公交数量最多的城市,夜间公交线路数量超过100条,运营时间集中在22时至次日1时。2019年1月至8月,观光巴士夜游线路游客量达到43万人次,追平了日间游客量,比去年同期增长38%。
1.2地铁
       2019年上半年,广州地铁累计运送乘客15.7亿人次,日均客运量868.8万人次。截至2019年10月8日,广州地铁历史最高客流记录为2019年9月30日,总客运量达1113.4万人次,地铁线网客流高峰期出现在18时至19时,该时段地铁进站客流达58.1万人次。
       广州地铁线路运营时间总体大致为06:00-23:00,日运营时长约17小时,22时后运营站点超过200个。32个起始站中,首班车最早6时整发车,最晚7时整发车。末班车最早22:30发车,半数末班车在23时前发车;集中在23:00-23:30末班车发车的有6个起始站,其中5个皆在23:15发车;有10个起始站在23:30-0:00末班车发车,约占三成,最晚的起始站是8号线凤凰新村站,为23:40。而北京和上海地铁最晚运营时间超过当日24时。线网多个主要站点实行常态化高峰客流控制,晚高峰客流控制时间段主要在17:30-20:30。广州地铁还在多个节假日延长运营时间。


图32 广州地铁末班车发车时间数量分布

图33 广州地铁各线路末班车时间
  
表6 广州地铁2019年节假日延长运营情况一览表(截至10月8日)

1.3出租汽车
       至2016年底,广州市共有22122辆出租车,中心六区(越秀区、荔湾区、天河区、海珠区、黄埔区和白云区)达到19988辆。在广州市中心六区,出租车工作日出行量凌晨5点最低,在早高峰期间快速到达高点并保持(约2.2万车次),晚高峰期间却因道路拥堵、换班等原因出行量下降(约1.5万车次),夜间22点出租车出行量最高(约2.5万车次)。其中,上下客点主要分布于越秀区的各主要干道、天河区的商务中心。
2.其他出行方式
       除了公交、地铁、出租车等公共交通,网约车也成为重要的出行方式。
       根据滴滴出行数据,2019年七八月晚19时至次日6时,夜间日均呼叫订单量最高的前十大城市中广州位于第四。广州市民夜间出行需求高峰时段为晚19时至22时,夜间出行热门目的地(除交通枢纽)第一名为广州塔,北京路步行街、珠江琶醍啤酒文化创意艺术区、市桥紧随其后。广州夜间出行场景起点多为住宅小区、公交车站、综合商场、银行及小吃快餐等,活跃时段为19时至次日1时。
       广州目前仍存在着日趋增长的夜间出行需求和相对固定的车辆供给不平衡的问题。为了解决夜间打车难的问题,实行“分时计价”,为司机设立多重奖励,即夜间的时长费、里程费相对于普通时段略高,以吸引和培养部分司机的夜间出车习惯。
(九)广州:打造中国夜间经济标杆城市
       广州夜间经济有以下特点:
1、广州夜间经济整体活跃,局部有亮点
       2018年广州城镇常住居民和农村常住居民人均可支配收入分别增长8.3%和10.8%,住宿餐饮业增长5.8%,批发零售业零售额增长7.9%,游客人数增长9.23%,旅游收入增长10.9%,文化、体育和娱乐业营业收入增长12.3%。在消费水平提高、消费需求多样化、消费主体年轻化的背景下,餐饮、住宿和购物等存量市场仍保有活力,娱乐、旅游、文化和体育等增量市场成为消费新动力。
2、广州发展夜间经济具有相当基础和比较优势
       自然条件是夜间经济发展的重要基础条件,相对而言,南方城市更有优势。广州属于亚热带季风性气候,温暖潮湿,夜间减少了夏季的闷热。广州“夜宵文化”盛行多年,各年龄段都有不同程度的夜生活习惯;餐饮、住宿、购物和娱乐等传统市场继续占据夜间市场的主要部分;广州属于珠江三角洲平原,水乡田园资源较多,珠江成为优异的旅游资源;拥有广州恒大淘宝足球俱乐部、广州富力足球俱乐部等作为知名本土体育品牌。
3、广州夜间经济可探索空间大
       经济发展传统存量市场在新形势下需要有效探索转型新出路,在包容性强的广州,现代国际都市文化容易扎根。在多元业态融合发展、传统市场创新发展、引进新兴业态方面,广州劲头十足。
与全国其它主要城市相似,广州夜间经济发展仍有问题待解,比如夜间交通仍需继续优化,夜间社会管理需探索新思路,夜间经济发展的引导、服务和管理政策需要进一步完善。
       广州发展夜间经济比较优势和共性难题并存,可以将“打造国内夜间经济标杆城市”作为阶段性目标。

三、夜间经济发展趋势
       夜间经济虽不鲜见,但多呈现出自发性和原生性的特点,夜间经济的发展潜力仍很大。广州日报数据和数字化研究院(GDI智库)基于对夜间经济的关注、分析和研判,追踪国内外夜间经济发展动态,对夜间经济发展趋势作出如下预测。
(一)聚合各方资源,夜间经济有望成为经济增长新的动力源
       夜间经济符合经济学的一般规律,但又有其独特之处。发展夜间经济,有助于聚合餐饮、旅业、交通、娱乐、购物、体育、文博等各方资源,激发各市场要素活力,扩大内需,增进消费,促进就业,激发文创,满足日益增长的居民夜生活需求,带动区域经济高质量发展,成为城市经济增长新的动力源
(二)“8+4”工作生活圈逐步形成,12小时工作生活成为新常态
       从时间上看,更多城市在未来将会延长更多场景的夜间开放时段,通过科学规划和灵活调度,为夜间活动提供与日间同等质量的公共设施及服务。夜间活动更加常态化,全社会的工作生活时间链得到了延长,12小时工作、生活成为新常态。在传统日间8小时工作生活外,夜间的4-6小时将变得更加重要,承载着居民的社交、自我提升、休闲、减压和健身等需求,这种新生活方式我们将其定义为“8+4”工作生活圈。
(三)夜间生活半径将进一步扩大,跨城“多栖生活”成新风尚
       夜间经济将带来国内城市发展空间的新变化,从中心城区向外围扩展。随着外围城区城市化的发展,未来将有更多的夜间经济聚集区出现在外围城区。无论在中心城区还是外围城区,都能享受到便利的夜间生活,夜间生活的半径日益扩大。随着夜间交通等基础设施改善,城市的空间区隔将日益模糊,更多时间将被用于夜间生活,跨越城市享受夜间生活也成为了新风尚。
(四)更多新就业岗位将出现,“斜杠生活”日益普遍
       夜间经济将带来社会新需求,增加更多夜间就业岗位,催生新形态的就业岗位。跨越日间和夜间工作的人群日益增多,并起到越来越重要的作用。夜间经济的发展将改变传统的专一型工作方式,更多人会选择两份职业甚至更多,拥有多重职业和身份的人群将会增加。“斜杠”人群将会增加,“斜杠生活”日益普遍,可选择的工作生活方式更为多元,日间结束工作后夜间可以兼职、全职,也会出现日间休息夜间工作的新时间表。
(五)夜间消费供给侧获得大发展,满足多元新需求的新业态不断涌现
       传统的夜间经济多以餐饮、娱乐、购物等经济业态为主,存在内容同质化、夜游产品单一等问题,消费者将更看重夜间经济服务能否满足社交、休闲、健康和知识提升等多元需求。通过改善夜间经济的消费业态,发掘更多夜间消费新触点,夜间经济的消费增长将带动整个零售市场及整体消费市场的发展。随着夜间经济的发展,将出现更多形式的文化艺术活动、节事庆典、体验式购物、社交场所、特色旅游等夜间产品。
(六)公共管理新思维日趋重要,夜间管理新模式应运而生
       阿姆斯特丹最早设立专职负责夜间经济的“夜间市长”,全世界超30个城市效仿设立了类似“夜间市长”的职位。2019年4月底,上海设立多名“夜间区长”,任命一批具有夜间经济相关行业管理经验的人员为“夜生活首席执行官”,协助“夜间区长”工作。同年9月,天津成立了夜间经济智库,首批13名智库成员为来自对夜间经济有深入研究的高校、科研机构、企业事业单位的专家。
       发展夜间经济要求继续提升城市管理能力,有望出现夜间管理新模式,专项管理模式和分时段管理等特点日趋突出,日间与夜间、夜间的不同时段,将有不同的管理模式。
(七)全生活场景消费综合体将成潮流
       针对不同年龄层的居民需求,提供差异化的夜间经济服务,将成为城市发展和管理的重点关注。打造更具包容性、家庭友好型的夜间经济,需要提供更多低成本、可持续和健康的夜间活动,如开放公共公园和绿地,举办夜间野餐、露营等家庭活动。
       家庭消费、生活化消费将成为夜间消费拓展的重要领域。但夜间消费人数少且分散,加之公共交通资源有限,因此将夜间消费的多种场景聚集起来尤为重要。集文化、购物、餐饮、教育培训和养老等多功能于一体的全生活场景消费综合体将成为夜间经济发展的新潮流。这些综合体可以是购物中心、创意园区等。
(八)夜间生活新理念逐渐塑造,经济发展与人文关怀同向推进
       夜间经济是城市活力的象征,不只包括经济活动,更包括生活活动。城市管理将面临夜间经济可能带来的噪音、灯光污染、公共安全和清洁等问题。为了更好地发展夜间经济,城市管理将会对夜间场所的安全、隔音、监控和垃圾处理等提出新要求,更加注重社交、体验、人文关怀和公共空间,塑造夜间生活新理念。


链接:

广州夜间经济大数据图鉴(

广州夜间经济大数据图鉴中)




 
来源:
广州交通委、地铁公司;南方都市报;广州日报;
中国新闻出版研究院;广州市交通运输研究所;滴滴出行;
秀动网;
《广东省2018年度博物馆名录》;《广州全民阅读指数调查研究报告(2018)》;
《2017-2018年度北京市全民阅读综合评估报告》;《2017上海市民阅读状况调查报告》。