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电商品牌200强(2019)发布

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         电子商务是商务领域的一场信息革命,有效推动了互联网和实体经济的深入融合。其影响远超商务本身,它对人类的思维方式、经济活动、工作生活方式都将产生巨大的影响。
        2018年,我国电子商务交易规模为31.63万亿元,其中网上零售额超过9万亿元,同比增长23.9%,B2C零售额占全国网络零售额超六成,网购已经成为一种新型的主流消费方式。
       2019年1月1日,《中华人民共和国电子商务法》正式实施,明确了监管的目的、方式和原则,有效保障了电子商务各方主体的合法权益。8月27日,国务院办公厅印发   《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出“引导电商平台以数据赋能生产企业,促进个性化设计和柔性化生产,培育定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费等商业新模式”。
      广州日报数据和数字化研究院(GDI智库)利用大数据技术,研发引领性评价指标体系,推出“中国电商品牌200强(2019)”,评判标准是电商品牌影响力。品牌影响力包括内在核心竞争力、外延拓展辐射力和外在评价认可度,成为企业及社会机构的无形资产。
    “电商品牌200强(2019)”意在助力中国电商企业更好融入全球经济和市场,传播中国电商品牌和提升中国电商品牌影响力,形成更加重视品牌塑造的社会氛围。
 
评价说明
 
一、遴选标准
    “电商品牌200强(2019)”评价的电商企业,主要从事“商对客”的网络商业零售,面向消费者销售产品和服务。它们一般以网络零售业为主,主要借助于互联网开展在线销售活动,消费者在线完成支付与购物。
       遴选渠道参考主要手机应用商店、线下电商企业名录,综合确定1040个电商评价名单,基本涵盖B2C零售电商,具有广泛的代表性。
二、评价指标
    “电商品牌200强(2019)”以结构性指标、品牌忠诚度、品牌覆盖度、品牌领导力四个关键指标进行评估,得出品牌影响力指数。
       结构性指标由APP下载量、员工规模等多个基础性指标构成,重点评估电商的现有发展规模及未来潜力;
       品牌忠诚度由排行榜显示度、用户满意度等多个指标构成,主要反映电商的用户黏度及市场认可度;
       品牌覆盖度由品牌延伸力、信息影响力等多个指标组成,主要衡量电商的营销传播力;
       品牌领导力由公益慈善、创新潜力、负责人形象等多个指标组成,主要衡量电商企业的形象声誉与品牌竞争力。
 
榜单分析
 
一、20强速览:淘宝、京东、拼多多名列三甲
       淘宝、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购品牌影响力排名前五,为公众所熟知,是当前优势明显、影响广泛的头部电商平台。拼多多创办时间不足十年,发展迅速,虽是后起之秀也已进入第一集团。
       其它排名位居前10 的是天猫、小红书、闲鱼、当当、网易严选,属社交类、二手商品类、生活服务类等垂直电商,显示消费升级及技术创新的背景下,电商类型更趋多样化,细分市场聚焦更多关注。
       前20强中,阿里系电商占5席,分别是淘宝、天猫、闲鱼、一淘、阿里巴巴1688。

图1  “电商品牌200强(2019)”20强
二、区域分析:重点电商分布集聚北上广
       电商是新经济业态,与地方经济社会发展关系密切。良好的营商环境、成熟的产业基础以及明显的区位优势是电商快速发展的必要条件。
       本次评价的1040家电商企业中,广东、北京、浙江数量最多,三地电商产业发展基础较好。其中,广东210家,北京179家,浙江163家。
       作为我国外向型经济最活跃发展最好的区域之一,广东电商产业发展基础深厚,跨境电商规模多年居全国第一,全国最大的特卖电商唯品会扎根广州,在200强中名列第四,持续稳固在行业龙头地位;北京拥有京东、当当、小米有品、聚美优品等多家实力电商,集聚效应明显;浙江有淘宝、天猫、闲鱼、网易严选等头部电商落户。浙江以阿里巴巴旗下电商品牌为引领,带动电商业整体发展,形成相对完整且成熟的电商产业链。
      200强中,北京有49家,上海43家,浙江40家,显示三省(市)头部电商发展有一定优势。
      200强中,长三角地区94家,京津冀地区53,珠三角地区29家,经济发达的这三大城市群成为电商产业主要聚集地。

     图2   “电商品牌200强(2019)”所在地区分布情况
       以城市来看,一线城市领跑全国,北京、上海、广州和深圳位居前列,200强电商中北京有49家,上海有43家,广州、深圳分别有16家、12家。
       杭州、成都、南京、武汉、厦门等新一线城市电商优势逐渐凸显,有较大的发展空间,是中国电商发展的潜力梯队。
三、品类分析:电商类别垂直化精细化趋势明显
       零售电商发展迅猛,利用互联网对传统零售业进行“互联网+”升级,实现线上线下融合,是拉动消费市场的“生力军”。当前,电商经营品类以综合为主,同时呈现垂直化、精细化的趋势,充分满足了消费者多样化、个性化的消费需求。
       在榜单评价的1040家电商企业中,综合类购物电商600家,占比近六成;食品/生鲜类电商69家,占6.63%;服饰/箱包类电商65家,占6.25%。
       在200强中,综合电商118家,服饰/箱包19家,美妆、母婴、食品生鲜各9家。家电/数码8家,珠宝/文玩7家,奢侈品7家,图书3家,家居2家,工业品1家,其他类别有8家,涵盖宠物用品、婚纱定制服务等。


       图3  “电商品牌200强(2019)”经营品类分布
       随着共享经济的发展,优惠返利导购型电商、二手类电商是当前电商市场的两类重要新型模式。对200强电商进行分析发现,优惠返利导购型电商45家,二手类电商11家;同时,传统企业积极进行互联网转型,拓展线上销售渠道,发展线上商城,这样的电商在200强中有28家。

   出 品 :刘旦
   项目总监:徐静
   项目统筹:廖祎然
   项目执行:徐佳宛、张文